Veld K zat samen met de organisatoren om een visie te vormen over de totaalbeleving van het festival. Land of Love werd vormgegeven als een symbool van verbondenheid. Door het terrein te omringen en betrekkelijk klein te houden, werd de intieme sfeer van een openluchtconcertzaal gesuggereerd. De infrastructuur moest niet enkel passen in het concept, maar moest de beleving van de bezoeker tot een hoger niveau tillen. De leesbare indeling en pure vormen begeleidden de muziekliefhebber doorheen het feeërieke schouwspel van het festival.